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Contratar a un Copywriter. ¿Cuándo y cómo?

Por un lado, delegar cuesta mucho cuando emprendes tu negocio. Reconocer ese momento de que no puedes con todo es complicado. Se tarda un tiempo en llegar a este punto. Y más tiempo todavía en decirlo en voz alta.
Por otro lado, el presupuesto. Cuando uno empieza un proyecto, el presupuesto disponible para contratar a otros profesionales es reducido.

Tus voces interiores te dicen: ¿Cómo voy a contratar a un Copywriter?

Lo sé. Entiendo ambas cosas porque me han pasado a mí con mi propio negocio.

Pero enseguida tuve claro que, si no delegaba lo que yo no sabía hacer -o aquello que, aunque sabía hacer, me llevaría más tiempo- no iba a avanzar.
En mi caso, tuve que delegar el diseño web y el diseño gráfico. Quizá tú tienes que delegar la creación de los textos de tu negocio. Por eso has llegado a este post.

Contratar a un Copywriter. ¿Cuándo y cómo? Descubre en este post cuáles son las funciones del Copywriter y cómo puede ayudarte contratar sus servicios. #MarketingDigital #MarketingDeContenidos #Copywriting Clic para tuitear

También te puede interesar:

Qué hace un Copywriter

Un Copywriter es un profesional de la escritura persuasiva. Una persona que escribe unos textos claros y concisos para los medios digitales.

✔️ Textos con una intención definida y un objetivo determinado.

✔️ Textos con estructura y gancho.

✔️ Textos enfocados a vender y convertir.

✔️ Textos que llevan al lector a realizar esa acción que quieres.

El Copywriter persigue un objetivo a lo largo del texto, redactando y escribiendo cada palabra con esa finalidad. Que tu cliente, al leer tu texto, haga lo que tú quieres.

Sin mentir, sin inventar cosas y sin prometer imposibles… solo explicando los beneficios, las ventajas:

Qué va a obtener tu cliente al contratarte a ti o al comprar tu producto.

¿Se lo estás dejando claro?

Cuando uno escribe sobre su propio producto o servicio pasa cosas por alto. Cosas que son muy importantes para el que se lo está pensando y está comparando con otros de la competencia. Pero cosas básicas para ti como dueño de negocio.

Cada Copywriter tendrá su propio estilo y todos nos adaptamos en mayor o menor medida al cliente. Pero me atrevo a decir que todos tenemos en común la misma “persecución” del objetivo final de cada texto.

Reflexión…

¿Qué quieres conseguir con tu página de Inicio?

Pues para conseguir ese objetivo, debes escribir de cierta manera, usar ciertas palabras y hacer pausas en ciertos sitios. Debes colocar negritas, imágenes y listas de beneficios en x partes de tu texto. Debes indicarle al lector qué ventajas va a tener, qué va a conseguir y qué quieres que haga para obtener lo que le explicas.

Invitar a hacer esto o lo otro al lector y llevarlo hacia donde tú quieres es la función del Copywriter.

Todo ello se hace con las PALABRAS.

Si tu marca no es como la de los demás, no escribas lo mismo que ellos.

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Funciones de un Copywriter

Los textos que escribe un Copywriter pueden ayudarte a conseguir más clics porque tu lector te entiende y te quiere “comprar”. Porque tu cliente potencial está viendo las ventajas entre contratarte a ti y no a tu competencia.
Escribir para que la persona que te lee lo entienda todo, que no le queden dudas. Que vaya viendo a medida que va leyendo el texto, lo buenísimo que eres tú o tu servicio o producto.

Un Copywriter escribe con un objetivo y con un sentido. No ponemos cada parte del texto aquí o allí porque sí.

Lo hacemos por una razón estudiada y nos gusta, además, argumentarlo.

Siempre tenemos en cuenta en qué punto está la persona para la que estamos escribiendo ese texto específico. ¿Está pensando en comprar? o ya tiene claro que quiere comprar 🤔.

Cómo es esa persona a la que quieres atraer. Qué le preocupa, cuáles son sus inquietudes… Tenemos todo estudiado y detallado en nuestro plan de trabajo antes de empezar a escribir.

Así, nuestros textos son para crear mensajes efectivos.

Para ello, un Copywriter conoce de pe a pa al cliente ideal, cliente potencial o Buyer Persona, haciendo desde el principio un estudio completo sobre quién es la persona a la que va a dirigir su mensaje.

Así pues, la función de un Copywriter empieza con:

  • La creación del Buyer Persona
  • Investigación de todo lo relacionado con la marca
  • Definición y adaptación del tono de la marca
  • Plantear la estrategia de comunicación

Un Copywriter escribe textos para:

  • Páginas web: inicio, servicios, acerca de y contacto
  • Páginas de venta (cartas de venta antiguamente) y/o Landing Pages
  • Páginas de registro y/o captación de suscriptores y leads
  • Anuncios de Facebook e Instagram Ads, anuncios de Linkedin y Twitter
  • Anuncios para Google
  • Campañas de Email marketing
  • Textos para lanzamientos digitales
  • Publicaciones para redes sociales
  • Titulares con gancho para captar la atención
  • Guiones de vídeo y webinars

Y otras tareas extra que pueden hacer muchos Copywriters son:

  • Corrección de textos
  • Redacción de posts para blog
  • Calendario editorial de contenidos de redes sociales y/o blog
  • Búsqueda de palabras clave
  • Seo Copywriting

El Copywriting es una pieza más del conjunto que supone la presencia de tu marca en Internet.

Consigue:

Las 7 diferencias entre una web con Copy y otra sin Copy

Escribe tus textos con estrategia y aplica Copywriting para mostrar tu valor diferencial.

7 diferencias entre una web con copy y una web sin copy

Qué no hace un Copywriter

Un Copywriter no es un redactor de contenidos. Tampoco es Blogger ni Community manager… ni periodista . Un Copywriter no es diseñador web y contratar los servicios de un Copywriter no lleva incluido el diseño de la web o la estrategia digital global de la empresa.

Copywriter vs. Diseñador Web

Un Copywriter sabe de estructura y arquitectura web.
Pero un Copywriter no hace el diseño de la web a no ser que sea diseñador también.
El Copywriter maqueta el texto en unas tablas e indica al diseñador web dónde poner H1, H2 y H3 y puede darte ideas de dónde colocar imágenes o de qué tipo podrían ser.

La estructura de una web con Copy está definida y orientada al cliente. Yo ayudo a mis clientes a definir el menú principal de la web y las diferentes secciones. Pero no hacemos programación ni maquetación en WordPress.

Copywriter vs. SEO

Algunos Copywriters sabemos un poco de SEO, pero tampoco somos profesionales del SEO. Podemos decirte dónde es mejor poner tal palabra o tal otra porque tienen más búsquedas, etc.
Pero que sepas que el trabajo de un Copywriter es la persuasión con las palabras, no el SEO ni el posicionamiento.

Copywriter vs. Community manager

El Copywriter puede escribir textos para las redes sociales. De hecho, es un servicio cada vez más demandado.
Sin embargo, no es tarea del Copywriter publicar esos contenidos en las redes sociales ni grabar vídeos o responder comentarios de la comunidad digital. Estas últimas tareas las realiza un Community manager.

Cómo trabaja un Copywriter


El proceso de trabajo se divide en diferentes etapas.

Te voy a contar a continuación cuál es mi propio proceso de trabajo:

Reunión con el cliente

Una vez hecho el primer contacto y aceptado el presupuesto, te enviaré un cuestionario para pedirte información sobre la empresa y la marca. Lo estudio todo y hago mi esquema global.

Nos reunimos de manera virtual y comentamos todos los detalles.

Te doy plazos, fechas y hablamos de todo lo relacionado con el trabajo que voy a hacer. Comentamos dudas, inquietudes y trazamos el plan de acción.

Investigación

Investigo todo sobre la marca, la empresa y lo que vendes. Cómo lo vendes, cómo lo ofreces, cómo llegan los clientes…Qué dicen de tu empresa en la red, cómo trabaja la empresa, cómo funciona todo a nivel interno del negocio. Investigación 100% en 360º.

Después, como quiero llegar al cliente de mi cliente, analizo tu cliente ideal.
Hago una descripción lo más exacta posible de cómo es la persona a la que quiero atraer y llenar con mi texto persuasivo.

Redacción

Lo siguiente, con toda la información en mano es empezar a redactar los borradores. En función de la cantidad y dificultad del encargo, te habré dado una previsión determinada.

Entrega de borradores

Pasados unos 10-15 días te presento los borradores de los textos acordados y te los paso para que los puedas revisar.

Revisión de textos

Te doy unos días de margen para que me comentes impresiones, ajustemos la información o cambiemos alguna cosa que no termina de convencerte.

Entrega de textos

Llega el momento de tener los borradores finales, lo que los convierte en tus nuevos textos.

Textos con estructura y objetivos definidos.

Cuándo contratar a un Copywriter freelance

  • Cuando ya has probado cosas, has escrito algo o has intentado ponerte a escribir tu web
  • Te has peleado con los tutoriales de YouTube y has empezado mil o más folios en blanco…
  • Tu web lleva 3 años en el horno y no la das sacado…
  • Si ya tienes la web y miras analíticas pero ves que la tasa de rebote es terrible…
  • Sientes que tu web está antigua o que ya no tiene nada que ver con tu marca 😟
  • Escribir no es lo tuyo o no tienes tiempo
  • Tienes tráfico pero las visitas no se convierten en compras
  • Quieres enviar emails a tus suscriptores, hacer una página de ventas para un lanzamiento

Si te encuentras ante alguna de estas situaciones, ha llegado tu momento y ya puedes contratar a un Copywriter que te ayude.

¿Te queda alguna duda de cómo te puede ayudar contratar a un Copywriter?

Pregúntame en comentarios las dudas que necesites.

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Susana Kamel Redacción y Copywriting

Susana Kamel

Copywriter y redactora de textos digitales.

Ayudo a empresas como la tuya con la presencia en internet. A que vendas más gracias a los textos redactados con estrategia.
A diferenciarte por las palabras.
Hay una diferencia entre escribir normal y el Copywriting: la persuasión.

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